Université Côte d'azur
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ECUE MASS : Marketing

Code de l'ECUE : SLEA504

Ce cours est proposé dans 0 UE
PORTAIL SCIENCES ET TECHNOLOGIES
Sciences de gestion et du management
Campus Valrose
Licence 3
Semestre impair
Français

PRESENTATION

Les trois grandes parties de notre cours :

I ) Présentation du concept de Marketing

II) La stratégie marketing

III) Le marketing opérationnel : le mix marketing

Responsable(s) du cours

Virginie Arnal

Présentiel

  • 20h de cours magistral
  • 10h de travaux dirigés

PREREQUIS

Avant le début du cours, je dois ...
  • Aucun

OBJECTIFS

A la fin de ce cours, je devrais être capable de...
  • Maîtriser les grands principes du marketing

CONTENU

  • 1) Définition du marketing

    2) Bref rappel de l'histoire du marketing :

    - marketing de masse

    - marketing segmenté

    - marketing one to one

    2) Comment le marketing est - il perçu aujourd'hui ?

    Une nouvelle définition du marketing

     

     

     

  • 1) Marketing Stratégique et marketing opérationnel

    2) La démarche pour établir la stratégie marketing :

    -  diagnostic de la situation

    - analyse du portefeuille d'activités de l'entreprise

    - choix des options stratégiques fondamentales

     - adoption d'une stratégie de développement

     

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