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Français
English
Décrypter l’environnement technique et sociétal
Analyser les opportunités/menaces - auditer les forces/faiblesses
Cartographier les publics cibles
Définir des objectifs de communication
Organiser la communication en interne et en externe
ECUE Communication des entreprises à l'international
ECUE's code : IMECCO3
EUR ELMI
Sciences économiques
Campus Saint Jean d'Angély
Master 2
Semestre impair
Français
PRESENTATION
Le cours a pour finalité de sensibiliser les étudiants à la dimension stratégique de la
communication dans le management et l’économie globale des organisations à
l’international : identité de marque, stratégies de communication, recherche d’impact
commercial, communication interne, gestion des signes extérieurs, appropriation de
l’environnement numérique et sociétal, globalisation. Le principe pédagogique fondamental
est que chaque grand chapitre du cours est abordé sous forme d’exercices pratiques, le
plus souvent en groupes. L’objectif est de donner des réflexes, des outils et des méthodes
pour que chaque futur manager puisse gagner en autonomie et maîtriser l’essentiel.
Course's manager(s)
In class
- 15h of lectures
PREREQUISITES
No prerequisite
OBJECTIVES
By the end of this course, I should be able to...
- Savoir analyser une problématique de communication (audit, mapping des publics cibles, analyse Swot/BCG appliquée à la communication.
- Produire un plan d’actions adapté (indicateurs, calendrier, budget).
- De formaliser ses recommandations en maîtrisant les différents formats rédactionnels (brief, plateforme créative, discours de la marque).
- Maîtriser les techniques de présentation à l’oral.
- Manipuler les outils éditoriaux : posts, billets blog, plaquettes/brochures, scénarisation d’événements, story-board, etc.
CONTENT
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Séquence 1 : Du contexte stratégique international au projet de communication
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Séquence 2 : De la problématique de communication globale au plan d’actions
Relier les objectifs / Prioriser les actions / Choisir les outils
Maîtriser les contraintes de temps, de coût et de retour sur investissement
Formaliser le plan d’actions et son pilotage
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Séquence 3 : S’adapter aux spécificités de la communication internationale
L’impératif numérique : écueils et potentiel
Anticiper les enjeux et les risques sociétaux
Les particularités : communication interne / communication de crise
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Séquence 4 : Le “grand oral” du communicant
Défendre un projet devant son client
Maîtriser les techniques d’argumentation
Performer
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Important
This syllabus has no contractual value. Its content is subject to change throughout this year: be aware to the last updates