ECUE Marketing territorial

Code de l'ECUE : IMEMAT

Ce cours est proposé dans 3 UE

Structure

EUR ELMI

Domaine disciplinaire

Sciences économiques

Lieu d'enseignement

Campus Saint Jean d'Angély

Niveau du cours

Master 2

Semestre

Semestre pair , Semestre impair

Langue

Français

PRESENTATION

Le marketing territorial (également appelé place marketing ou place branding) est basé sur le concept que les villes/régions/pays peuvent bénéficier des mêmes techniques de marketing que d'autres produits ou services commerciaux.

Les villes/régions/pays sont des systèmes complexes et dynamiques confrontés à une multitude de défis. L'objectif de ce module est d'explorer les théories et les techniques qui peuvent être utilisées pour développer une marque liée à une destination.

Plus précisément, le module est conçu pour offrir aux étudiants la possibilité d'explorer les aspects clés du développement d’une marque au moyen de discussions théoriques et d'exercices pratiques.

Responsable(s) du cours

Présentiel

15h de cours magistral

PREREQUIS

Pas de prérequis

OBJECTIFS

A la fin de ce cours, je devrais être capable de...

Analyser le rôle et la signification de l'image de marque d’une ville / une nation / lieu / destination particulière
Évaluer de manière critique l'éventail des stratégies de développement de marque et évaluer le succès de celles-ci grâce à des études de cas
Recommander des stratégies de développement, de gestion et de marketing appropriées

CONTENU

1 - Introduction au marketing

Aucune description
2 - Comprendre la marque et son rôle

Aucune description
3 - Développer une marque - Principales étapes de la Stratégie de marque

Aucune description
4 - Pourquoi le marketing territorial

Aucune description
5 - Les défis, les solutions et les meilleures pratiques du marketing territorial

Aucune description
6 - Mesurer la marque

Aucune description
7 - Stratégie de communication

Aucune description
8 - Travailler dans le marketing territorial

Aucune description
9 - Pratiques actuelles et horizons futurs

Aucune description
10 - Prévisions des tendances

Aucune description

Accéder au Syllabus complet (Authentification requise)

Important

Ce syllabus n’a aucune valeur contractuelle. Son contenu est susceptible d’évoluer en cours d’année : soyez attentifs aux dernières modifications.